日前，百事公司宣布與京東商城簽署戰(zhàn)略合作，將在京東正式向中國市場全面推出并銷售其在華的首款乳飲品——桂格高纖燕麥乳飲品。據(jù)悉，這是百事公司在美國以外首次優(yōu)先通過電商平臺首發(fā)新品，其對進入中國乳飲品市場的重視程度可見一斑。

百事方面表示，推出桂格高纖燕麥乳飲品，是為了滿足消費者對“健康快生活”的需求，將在京東獨家發(fā)售兩個月。此舉完全打破了傳統(tǒng)銷售的地域劃分，消費群體涉及一二三線、甚至更低線的城市。對此，百事解釋稱，通過電子商務(wù)平臺來獨家推廣新品，是希望能夠更快、更深層次地了解消費者的各種需求，線上和線下互動的交流也將有助于百事公司更快更好地進行產(chǎn)品不斷創(chuàng)新，提供能滿足消費者不斷變化口味的更多新產(chǎn)品。

在業(yè)內(nèi)人士看來，百事公司推出“桂格高纖燕麥乳飲品”，是想借勢中國乳飲市場的井噴式發(fā)展。中國食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬表示，現(xiàn)在飲料行業(yè)中，有三個細(xì)分品類發(fā)展最快，分別是植物蛋白、維生素水以及水。其中，植物蛋白、水、含乳飲料、維生素飲料已經(jīng)構(gòu)成國內(nèi)飲料的主流品類。這次百事的新品恰好是蛋白類產(chǎn)品的一種，而此前的新品百事維動力則是切合了維生素水這個品類。

“隨著中國經(jīng)濟的持續(xù)增長，消費者對健康營養(yǎng)的乳品有更多的需求。進入中國乳飲品市場是我們增長戰(zhàn)略的關(guān)鍵篇章，它將為百事公司帶來新的機遇。”百事公司大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官施博諾表示，現(xiàn)代科技的快速發(fā)展正在徹底改變?nèi)藗兊南M方式，如何抓住網(wǎng)絡(luò)購物的潮流是食品和飲料企業(yè)未來發(fā)展的關(guān)鍵點。為此，百事公司專門成立了全球電子商務(wù)團隊，致力于打造電子商務(wù)的全新能力，全力支持中國電子商務(wù)的持續(xù)快速發(fā)展。